Слишком сложно? Тогда запросите консультацию специалиста!
Наша компания занимается тем, что помогает студентам выполнять различные учебные работы на заказ. Вы можете ознакомиться с перечнем выполняемых работ, а так же с их стоимостью на странице с ценами.
Начнём с того, что вообразим....
Мы прожили четверо суток в доме отдыха (или в санатории), где практически овладевали знаниями технологий "новой волны" на семинаре "Психотехнологии в рекламе". Обогащённые новыми знаниями, мы приходим на работу в своё рекламное агенство ЗАО "МАО". И к своему удивлению получаем заказ на рекламу мыла "РАХ"!
Допустим рекламодатель желает иметь видеоролик и рекламное сообщение по радио и полиграфическую рекламу в виде плаката.
Начните с того, что соберите полную информацию о намерениях и возможностях рекламодателя.
Допустим, единственное, что Вам удалось узнать о намерениях рекламодателя - это расширение рынка розничного сбыта.
Допустим также, Вам стало известно, что видеоролик можно будет демонстрировать по ОРТ, и НТВ. Объём стредств позволяет "запускать" видеопродукцию 6 раз в сутки в течение недели. В месяц планируется 2 недели на "прокат" рекламы мыла "РАХ" по двум видеоканалам ТУ в течение 2-х месяцев.
Исходя из своих представлений, клиент желает слушать радиосообщение по молодёжному РМ каналу. Если вы уверены, что радионоситель выбран клиентом неверно, важно убедить его в том, что реклама не должна нравиться. Она не должна нравиться ни директору, ни дизайнеру, ни тёще, ни жене; она даже может не нравиться потребителю. Реклама не должна нравиться, она должна "работать"! Учитывая категорию товара и потенциальную целевую потребительскую аудиторию, Вы можете рекомендовать радионосители, которые действительно формируют результат.
Кроме того, рекламодатель желает иметь полиграфическую рекламу в виде плаката.
После "утряски" финансовых вопросов, мы можем начинать думать о том, с чего начинать думать.
Если речь идёт о розничной торговле, то реклама должна быть обращена непосредственно к потребителю этого товара, к тому, кто будет пользоваться мылом "РАХ".
ГЛАВА 2
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.
Прекрасно, если ваше агенство работает совместно с социологической службой. В этом случае Вы можете получить статистически усреднённые данные о покупательской способности, ка-тегриях ценностей данных социальных групп, и соответственно о структуре их потребностей. Данные маркетингового исследования можно затем утилизировать вмодели целевой аудитории.
Если Вам придётся продвигаться "вслепую", т.е. без поддержки маркетинговых исследований, то и получать Вы будите более или менее точные результаты.
Рассмотрим худший вариант.
